瑞幸×《长安的荔枝》跨界出圈：解码品牌IP营销如何征服Z世代
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瑞幸咖啡与爆款剧集《长安的荔枝》的联名合作，不仅创造了现象级的传播效应，更展现了当代品牌如何通过IP营销精准触达Z世代消费者。猪小媒带你看这场营销战役背后，隐藏着哪些值得借鉴的创新玩法？
一、当咖啡遇见盛唐：一场穿越千年的味觉革命
一个是主打年轻市场的咖啡新锐，一个是讲述大唐荔枝传奇的热门IP，瑞幸与《长安的荔枝》的碰撞看似意外，实则暗藏玄机。联名推出的"长安荔枝冰萃"系列，将剧中的古典美学与现代饮品完美融合：鎏金杯身复刻唐代纹样，特调荔枝风味唤醒千年记忆，就连杯套都化身为"荔枝通关文牒"。
这种"古今混搭"的设计语言，既满足了Z世代对国潮美学的追捧，又通过味觉体验创造了独特的品牌记忆点。有消费者在社交平台晒单时写道："每一口都是盛唐的味道，这波联名直接封神！"
二、精准狙击Z世代：IP营销的三重密码
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内容共创：让用户成为故事的主角
瑞幸深谙Z世代"不只想看，更想参与"的心理，在微博发起#荔枝传令挑战#，邀请用户复刻剧中经典场景。短短一周，相关UGC内容播放量突破2亿，其中"办公室荔枝八百里加急"等创意视频更是引发全网模仿。
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情感共振：找到价值观的契合点
《长安的荔枝》讲述小人物完成不可能任务的故事，与瑞幸"专业、年轻、进取"的品牌精神高度契合。联名广告中"每一颗荔枝都在突破极限"的slogan，巧妙地将产品特质与剧集内核联结，引发年轻群体的价值认同。
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社交裂变：构建沉浸式体验场景
除了线上互动，瑞幸在20个城市打造了"荔枝驿站"主题快闪店。消费者可以通过AR技术"穿越"到剧中长安西市，完成寻宝任务兑换限定周边。这种线上线下联动的体验设计，让IP营销从单纯的商品联名升级为可参与的社交事件。
三、跨界营销的降维打击法则
这场联名的成功绝非偶然，其背后体现着新消费时代的营销逻辑：
打破次元壁的CP组合：咖啡与古装剧的反差感本身就成为话题引爆点
社交货币的精准投放：每个联名设计都自带拍照分享属性
限时稀缺的饥饿营销："每日限量""城市专属"等策略持续刺激消费欲望
全渠道的内容轰炸：从B站深度剧评到小红书打卡攻略，实现不同圈层的穿透
四、留给行业的启示录
瑞幸此次营销最值得借鉴的，是其对Z世代消费心理的精准把握：
拒绝硬广灌输，用故事化内容建立情感连接
突破单纯商品合作，打造可参与的社交体验
善用反差感制造话题，但内核要保持价值观统一
在这个注意力稀缺的时代，品牌需要的不再是简单的IP授权，而是能够激发用户共创欲望的"社交催化剂"。正如某位营销观察者所言："最好的联名不是把logo放在一起，而是让两个世界的粉丝自然融合。"
